Abercrombie & Fitch оголосила про нову партнерство з NFL, ставши першим модним брендом, що співпрацює з Національною футбольною лігою. Генеральний директор компанії, Френ Хоровіц, зазначила, що це унікальна можливість для об’єднання двох знакових глобальних брендів.
Партнерство охоплює всі 32 команди NFL і включає колекції чоловічого та жіночого одягу. Це рішення стало відповіддю на зростаючу конкуренцію з боку American Eagle Outfitters, яка запустила кампанію з гравцем Kansas City Chiefs, Тревісом Келсі.
Хоча Abercrombie & Fitch показала зростання чистих продажів на 7% у другому кварталі, компанія зазнала тиску через тарифи, що призвело до падіння акцій на 2%. Аналізи вказують на неоднозначні фінансові результати, де Hollister продемонстрував зростання на 19%, тоді як Abercrombie показала зниження на 5%.
Френ Хоровіц підкреслила важливість автентичності у виборі гравців для партнерства, стверджуючи, що це допоможе виділитися на фоні конкурентів. Тим не менш, аналітики JP Morgan і Jefferies висловили обережність щодо майбутніх фінансових показників Abercrombie, зокрема через вплив тарифів на маржу в другій половині 2025 року.
