Джинсовий одяг знову на піку популярності. Американські бренди, такі як American Eagle, Gap і Kohl’s, відзначають зростання попиту на джинси, що підтверджується позитивними фінансовими результатами. Акції компанії Levi Strauss зросли більш ніж на 30% цього року.
Викладач маркетингу університету Браянта, Шармін Аттаран, зазначила, що “джинси переживають свій момент”, і додала, що роздрібні торговці не просто слідують тренду, а активно його підтримують.
Цього літа рекламна кампанія Sydney Sweeney для American Eagle стала предметом дискусій, зокрема через слоган “Sydney Sweeney має чудові джинси”, яка принесла 40 мільярдів переглядів за шість тижнів. У звіті про прибутки компанії результати перевершили прогнози.
Генеральний директор American Eagle, Джей Шоттенштейн, підкреслив, що кампанія призвела до рекордного залучення нових клієнтів і підвищення впізнаваності бренду.
Gap також запустила кампанію, яка відсилає до ностальгії 2000-х років, де популярна дівоча група Katseye танцює під пісню “Milkshake”. Відео зібрало понад 16 мільйонів переглядів на YouTube.
Генеральний директор Gap, Річард Діксон, заявив, що кампанія отримала “рекордний” відгук та назвав це “культурним захопленням”. Експерти вважають, що бренд повертається до своїх коренів, акцентуючи увагу на танцях.
Повернення джинсів на ринок стало відповіддю на нові вимоги до комфорту, адже люди повертаються до офісів і соціальних просторів. Споживачі поступово відходять від вузьких моделей джинсів, обираючи більш широкі та зручні фасони.
Експерти впевнені: джинси не лише повернулися, а й стали актуальними знову, попри тенденції до зручного одягу.
