Kraft Heinz (KHC) оголосила про розподіл компанії на дві окремі одиниці, а Keurig Dr Pepper (KDP) планує поділитися на кавову компанію та окрему компанію напоїв. Ці зміни відбуваються на фоні зростаючого тиску, пов’язаного зі зміною споживчих вподобань.
Споживачі все частіше обирають дешевші бренди супермаркетів, а також виявляють меншу прихильність до оброблених продуктів. Це пов’язано з ініціативою MAHA (Make America Healthy Again), що підштовхує компанії до зміни своїх стратегій зосередження на продуктах і цінах.
“Акції харчових компаній у цьому році не показують позитивної динаміки”, – зазначила Вікторія Фернандес, головний стратег ринку Crossmark Global Investments, в ефірі Yahoo Finance. Зокрема, сектор снеків зазнав значних втрат через зростання популярності препаратів для схуднення GLP-1.
Як же компанії можуть подолати зменшення попиту на свої бренди? Один з варіантів полягає у створенні більш вузько спрямованих операцій. Kraft Heinz вважає, що нова структура дозволить зосередитися на індивідуальних брендах, спростивши управління широким асортиментом продуктів.
Схожі плани має і Keurig Dr Pepper, яка також оголосила про придбання компанії Peet’s Coffee за 18 мільярдів доларів. Відокремлені бізнес-одиниці зможуть зосередитися на своїх можливостях, таких як енергетичні напої для холодного сегменту та розвиток за межами США для кавової компанії.
У PepsiCo активістська інвестиційна компанія Elliott Management закликала до зменшення асортименту слабших продуктів, а також до плану відновлення, хоча не закликала до розподілу компанії на харчову та напоїву частини. За оцінками, акції Pepsi можуть зрости на понад 50% у разі реалізації плану відновлення. На даний момент акції Pepsi залишаються стабільними, тоді як акції Coca-Cola зросли майже на 11% за рік.
