Louis Vuitton представив свою першу постійну колекцію косметики, запустивши 55 помад і 10 бальзамів для губ, які коштують по $160. Ця колекція, названа La Beauté, також включає вісім палеток тіней для очей за ціною $250 кожна.
Продаж помад розпочнеться 29 серпня 2025 року в обраних магазинах Louis Vuitton і онлайн. Експерти сумніваються в успіху такого дорогого продукту. Колишня голова LVMH у Північній Америці, Полін Браун, зазначила, що «на ринку практично немає попиту на помаду за $160», що може вказувати на стратегію компанії, спрямовану на укріплення своєї позиції на ринку.
Раніше Hermes пропонував помаду за $85, а Tom Ford і Chanel мали ціни $65 і $50 відповідно. Навіть ціни на поповнення помад Louis Vuitton — $69 та $92 за палетку тіней — перевищують ціни конкурентів.
Фінансовий директор LVMH, Сесіль Кабані, підкреслила, що стратегія Louis Vuitton полягає у наданні найякісніших продуктів для залучення багатих клієнтів, а також у залученні молодшого покоління через доступніші категорії товарів.
Ланцюг магазинів LVMH зіткнувся з падінням продажів у своєму останньому кварталі, зокрема в сегменті моди та шкіри, а також зросла конкуренція в сегменті косметики. Водночас тарифи, введені адміністрацією Трампа, створюють додаткові труднощі для багатьох брендів краси.
