Великі продовольчі компанії стикаються з серйозними питаннями щодо свого майбутнього на тлі численних угод у секторі. Зокрема, можливий розподіл Kraft Heinz, угода між Ferrero та WK Kellogg, а також придбання бренду газованих напоїв Poppi компанією PepsiCo викликають занепокоєння серед гравців індустрії. Зміни в смакових уподобаннях споживачів, стагнація зростання та регуляторний тиск змушують ці компанії переосмислити свої портфелі у США.
За словами аналітика Mizuho Джона Баумгартнера, “самороздуми” в індустрії посилюються. “Цей сектор зазвичай був досить спокійним, але нинішні виклики змушують замислитися про бізнес та тенденції на майбутнє,” – зазначив він.
PepsiCo повідомила про зниження обсягів продажу на 2% у другому кварталі цього року, що є продовженням тенденції зниження на 1% та 3% у попередніх кварталах. У той же час Coca-Cola зіткнулася з новим політичним викликом, коли президент Трамп заявив, що компанія почне використовувати цукор із тростини в своїх газованих напоях в США.
В умовах невизначеності керівники великих компаній часто розглядають прості рішення: купити або продати. Цього року PepsiCo оголосила про угоду на 1,95 мільярда доларів за бренд Poppi і 1,2 мільярда доларів за Siete Foods. Hershey також придбала бренд попкорну Lesser Evil. Як зазначив аналітик Bank of America Пітер Гальбо, “ці компанії бачать, що їх основний бізнес не працює так, як вони очікували”.
Більшість угод здійснюються з метою купівлі менших брендів, які демонструють вищі темпи зростання, пов’язані з актуальними трендами, такими як здоров’я, смак чи упаковка. Водночас деякі великі компанії бачать у цьому можливість для розподілу своїх великих підприємств. Наприклад, через два роки після розподілу Kellogg, обидві новостворені компанії, WK Kellogg та Kellanova, були придбані приватними інвесторами.
